Электронная библиотека ГПНТБ России

В.В. Добровольский
канд. ист. наук, профессор,
зав. кафедрой книговедения МГУКИ

М.П. Елиников
доктор филолог. наук, профессор МГУКИ

Книга, книжное дело, библиотека
и электронная культура: проблемы
соотношения и взаимосвязи

Рассмотрены проблемы взаимосвязи книжного, библиотечного дела и современной инфраструктуры. Показано их качественное слияние и интеграция. На протяжении последних десятилетий прослежена эволюция новых электронных и традиционных печатных носителей информации, их соотношение. Представлены результаты межбиблиотечной кооперации на национальном и транснациональном уровнях.

Предпосылка формирования
электронной культуры

Окружающая человека ноосфера характеризуется в настоящее время гигантским объемом производимой информации, появлением совершенных средств и способов ее фиксирования, хранения, распространения, поиска и воспроизведения.

Информационное общество формируется сегодня на основе концепции единого информационного пространства. Поэтому информация все больше становится товаром, а в информационном бизнесе углубляется специализация, образуется рынок оптовой и розничной торговли информацией. Происходит качественное слияние и стремительная интеграция телекоммуникационных и компьютерных технологий. Средства и услуги связи становятся все более «интеллектуальными», а компьютерная техника наряду с вычислительными функциями обретает – коммуникационные. В рамках электронной конвергенции наблюдается слияние электроники, книжного дела, обработки данных и телекоммуникаций.

Ведется поиск в огромном массиве информации, содержащейся примерно в 12,5 тыс. баз данных (БД). Через телекоммуникационные сети пользователь может подключать свой компьютер к любым элементам издательско-информационного комплекса (от БД до печатающих устройств), отправлять почту электронным способом и проводить телеконференции.

Созданы принципиально новые технологии подготовки, размножения и распространения текстовой и графической информации, основанные на использовании микропроцессоров и ЭВМ, читающих автоматов, фотонаборных машин, лазерных печатающих устройств, оптических дисков большой емкости, ксерографических копировальных и множительных машин, быстродействующих средств и каналов связи.

Традиционное разделение труда на редакционно-издательский и типографский во многом устарело. Наряду с постепенным сращиванием этих отраслей книжного дела происходит и все большая интеграция книжного дела в глобальные процессы информационного обслуживания [1. C. 29].

Что происходило на протяжении последних двух-трех десятилетий с новыми носителями информации? Как они эволюционировали, превращаясь в средства электронной культуры?

Средства массовой информации. Послевоенные десятилетия – это эпоха бурного развития и распространения радиовещания и телевидения. Устойчивым лидером по насыщенности телевизорами была и остается Северная Америка. По ситуации в США судят о количественных и качественных характеристиках и темпах развития телевидения. В середине 1990-х гг. в стране насчитывалось около 200 млн аппаратов [2].

Вместе с тем сохранилось влияние радио. 80% американцев имеют потребность и находят время слушать радио ежедневно [3. C. 45]. К их услугам порядка 10 тыс. радиовещательных станций. Особенно популярны местные коммерческие радиостанции (это характерно и для современной России).

Современный человек много времени проводит в машине и слушает при этом не только музыку, информацию, но и литературные тексты. В этой связи распространяются аудиокассеты с текстом («аудиокниги»).

В технико-технологическом и коммерческом плане телевидение – уникальный организм: цветное, кабельное, спутниковое, спутниковое прямой трансляции, интерактивное. Каждая новая технология телевидения – это очередной качественный скачок, более совершенные стандарты, тематически разнообразные и разноплановые услуги.

Спутниковое и кабельное телевидение развивается и в России, во всяком случае, в крупных городах. Занимающаяся изучением телеаудитории в различных странах французская компания «Медиаметри» выявила, что в Москве кабельное телевидение доступно более 30% зрителей, тогда как во Франции, Испании и Греции этот показатель – 10% [4]. В целом, как отмечает российская бизнес-пресса, телеиндустрия России развивается стремительно, проходя за несколько лет целые эпохи в развитии мирового телевидения.

Большие перспективы имеет интерактивное телевидение – современные телекоммуникационные линии, передающие различного вида информацию в режиме реального времени, или телевидение, предполагающее возможность обратной связи клиента с телекомпанией (в этом же режиме). Такая технология выводит на возможность выполнения конкретных пожеланий и заказов, выбора принципиально новых услуг (в режиме диалога).

Развитие телевидения идет по пути совершенствования крупноформатного изображения, проекционного телевидения («домашний кинотеатр») и телевидения высокой четкости с многоканальным звуковым сопровождением.

Видеокассеты и видеомагнитофоны. Видеокассеты и бытовые компактные видеомагнитофоны появились в 70-е гг. XX в. Новизна, привлекательность и простота в пользовании способствовали росту их популярности и массовому распространению. Предложение информации становилось все шире и разнообразнее в содержательном плане, и расклад расходов населения и свободного времени подвергся новым испытаниям (не в пользу книги).

Компьютерная техника. Появление новых информационных технологий стало возможным благодаря совершенствованию и массовому распространению компьютерной техники, с одной стороны, и доведению до необходимого уровня национальных коммуникационных структур – с другой.

Число используемых компьютеров в середине 1990-х гг. составило: в мире – около 200 млн., в США – около 82 млн., в России – 3 млн. [5].

Развитие компьютерной техники – это ни на день не прекращающаяся гонка за увеличение памяти компьютеров и их быстродействия. Сегодня эти параметры ежегодно возрастают в среднем в 1,8 раза.

Функционируют суперкомпьютеры с быстродействием свыше 1 трлн. операций в секунду. Японские фирмы повысили этот показатель до 10 трлн., а одна из американских федеральных программ поставила своей целью трудно достижимый порог – 100 трлн. операций. Происходит неуклонное возрастание «средней мощи» основной массы компьютеров.

Требования рынка и обостряющаяся конкуренция производителей обусловили две главные тенденции в сфере персональных компьютеров (ПК) – исключительно быстрое наращивание их функциональных возможностей, качественных и потребительских свойств и параллельно ощутимое снижение цен – что делает ПК доступными.

Телетексты и видеотексты. Экспериментальная эксплуатация телекоммуникационных информационных систем началась во второй половине 1970-х гг. В обоих случаях потребитель получал доступ к небольшим массивам информации, которая выдавалась на экран телевизора. Различия их в том, что телетекст – это системы с односторонней связью (информация передается параллельно с основным телесигналом), в «Видеотекс» – система интерактивная (для передачи используются телефонные или специальные каналы связи). Она более совершенна, с более широким выбором информации по видам и подается только по запросу, а не постоянно, как в телетексте. Информационной базой служат электронные банки данных.

В 1980-е гг. появились аналогичные технические системы, созданные газетными компаниями, с информацией газетного характера – как в режиме односторонней связи, так и в интерактивном. Их назвали «электронными газетами».

Квантовые и нейрокомпьютеры. Это принципиально новые направления, на которых совершенствуются технологии «машинного зрения» (оптические компьютеры), распознавания речи (команды и ввод информации с голоса), сжатия информации, трехмерного изображения на дисплее (последнее все активнее вторгается и в издательскую среду). Специально для школ созданы опытные образцы портативных компьютеров класса «ноутбук», которые предполагают совершить революцию в школьном образовании: с их помощью любой ученик сможет выйти в Интернет [6].

Аудио- и видеокомпьютеры. Специалисты считают, что компьютер как самостоятельная функциональная единица уже практически исчерпал собственные возможности. Поэтому изобретение сетевых технологий вполне можно сравнить с изобретением телефона.

Компьютерные сети в короткий срок превратились в объект массового интереса, а компьютер из роскоши – в средство общения. Сказалась и некая специфика в завоевании компьютерами своей особой ниши на рынке коммуникации. В отличие от других средств связи, которые создавались именно для выполнения заложенных в них функций (телефон, телетайп, телекс, радио и т.п.), компьютер первоначально был создан совсем для других целей.

Постепенно компьютер, выполнявший функции вычислительной машины, превратился и в телефон, в аудио- и видеоаппаратуру. Компьютерное «аудио и видео» – это и есть система мультимедиа (расширение возможностей за счет использования высококачественной графики, звука, видеоизображения). Традиционные для ПК текстовый и графический режимы работы теперь дополнились использованием высокоскоростных каналов передачи данных и накопителей на оптических лазерных дисках (компакт-дисках).

Созданием компьютерных систем как части телекоммуникационных и мультимедиа-технологий, по существу, завершается предпосылочный период электронной культуры. Развитие же этой культуры связано уже с функционированием электронных сетей коммуникации, с созданием диалоговых программ, CD-ROM, электронной почты, электронных изданий, гипертекстов, настольных издательских систем, сетей типа Интернета; в контексте их соотношения, взаимодействия и соперничества с книгоизданием, книгораспространением и собственно традиционной почтой.

Зарождается новая форма информационного бытия – электронная культура, которая содействует реализации огромного потенциала книжной культуры. Печатная книга в течение веков являлась носителем различных форм национальной и общечеловеческой культуры. Аналогично и электронное издание (его нередко называют термином «электронная книга») начинает раздвигать свои социокультурные границы, используя весь арсенал имеющихся в инфосфере средств, форм и методов.

Книга и электронные средства коммуникации

Проблема соотношения книги и новых средств коммуникации была во многом предопределена тем, что возрождение книговедения «совпало по времени с возникновением дисциплины, которую… стали именовать информатикой» [7. C. 12], а также появлением несколько надуманной концепции «свертывания» книги в условиях развития новых средств массовой коммуникации [8].

Так появилась проблема соотношения книги и новых средств информации и научно-технической коммуникации, которая с годами дифференцировалась на две самостоятельные: 1) книга и средства массовой информации, 2) книга и средства научно-технической коммуникации, переросла затем в проблему «книга и электронные средства коммуникации».

Нередко в научных исследованиях они либо накладывались одна на другую, либо смешивались. Изучение первой, как правило, сводилось к внешнему (формальному/сопоставлению книги и средств массовой информации. Второй проблеме было суждено со временем перерасти в научную, и ее изучение стало приносить конкретные результаты.

В 1960-е гг., в условиях развития научно-технического прогресса, активизировалась новая жизнь одной из древнейших функций книги – информационной. Этого оказалось достаточно для того, чтобы ее возвели в ранг основополагающей и заодно поставили вопрос о неспособности книги, при ее традиционной форме и медлительных способах производства и распространения, выполнять свои функции в целом.

В ответ на это книговеды активизировали поиски аргументов в защиту книги, что и способствовало зарождению проблемы о соотношении книги и новых средств информации и коммуникации.

В одной из первых работ на эту тему М.М. Клевенский выразил полную убежденность в непреходящем значении книги: «Ни радио, ни кино, ни телевидение, ни другие технические устройства не заменили и не могут заменить книгу ни в одной из областей ее применения» [9. C. 331]. Хотя он признавал несовершенство ее формы и функций по сравнению с новыми средствами.

Положение М.М. Клевенского о «громоздкости и архаичности книги» Р.С. Гиляревский преломил несколько в ином контексте: «Все чаще и чаще со стороны ученых, библиотекарей, библиографов и документалистов высказываются претензии к современной книге, которая, по их мнению, перестала быть эффективным средством информации о достижениях науки, техники и культуры. В чем же дело, что перестало удовлетворять нас в изготовлении и распространении книги?» [10. C. 379].

Этим самым Р.С. Гиляревский как бы уточнил, что проблема заключалась не в том, нужна книга обществу или не нужна, изжила она себя или нет, а в том, чтобы сократить путь и время ее движения от автора до читателя. Исходя из этого, исследователь дифференцировал данную проблему на две самостоятельные:

В результате Р.С. Гиляревский приходит к выводу, что архаичная форма книги и несовершенство процессов ее производства и распространения не позволяют ей выполнять функции оперативного информатора о научных исследованиях, изобретениях и открытиях, и потому книга непременно должна измениться. Вместе с тем, на основе рассмотрения в диалектической взаимосвязи содержания и формы книги, специфики человеческого восприятия информации, поступающей по различным каналам коммуникации, он приходит к такому пониманию книги, ее природы и сущности, которое позволяет ему привести аргументы, указывающие на глубокую специфику и непреходящее значение книги, адекватные познавательной природе, сущности и организации человека.

В итоге, подобно М.М. Клевенскому, исследователь приходит к выводу, что ни радио, ни телевидение, ни звукозапись, ни микрофильмирование, никакие другие новые и новейшие средства хранения и передачи информации «никогда не смогут заменить книг, предназначенных для чтения». Это было первой попыткой поставить решение проблемы соотношения книги и новых средств коммуникации на научную, т.е. теоретическую, основу.

В отличие от своих предшественников М.Л. Колчинский ставит перед собой задачу «рассмотреть в общих чертах некоторые концепции, выдвигаемые теорией научной информации», и на этой основе изучать вопросы соотношения книги и средств научно-технической информации.

Однако в процессе исследования проблемы авторы склоняются к чисто внешнему сопоставлению понятий «книга» и «научная информация», используя метод аналогии. Если методы и средства передачи научной и технической информации «являются объектом изучения теории научной информации» (ибо она занимается изучением «закономерностей процессов подготовки сообщений и их восприятия потребителем, разрабатывает рациональные методы распространения, сбора, переработки, накопления и хранения, систематизации и поиска информации» [11. C. 44], то это чем-то напоминает процесс формирования и распространения книги, и аспект сопряжения книги и научной информации следует считать закономерным. Чтобы убедиться в полном (внешнем и внутреннем) совмещении их, надо книгу приравнять к сообщению.

Не вдаваясь особо в природу, сущность и функции этих явлений, М.Л. Колчинский не только ставит их в один ряд, но и предпринимает попытку трансформировать второе в первое: «Письменное сообщение, выраженное на естественном языке и зафиксированное в форме, предназначенной для непосредственного восприятия человеком, всегда было и остается главным средством передачи научной информации, но ведь таким сообщением прежде всего и является книга в широком значении этого понятия» [Там же.].

Согласиться с такой аналогией вряд ли возможно. Да и понадобилась она М.Л. Колчинскому, пожалуй, лишь для того, чтобы сделать модное по тому времени умозаключение: «Очевидно, у книговедения и теории научной информации близкие интересы, а пути их тесно переплетаются» [Там же.].

Установление аналогий между книгой, журналом, газетой, с одной стороны, и средствами массовой и научной коммуникации – с другой, приводит в начале 1970-х гг. к идее о единой информационно-коммуникативной системе общества, предполагающей изучение средств коммуникации и информации как совокупности родственных категорий, а их функционирования в обществе – как единого, централизованного процесса, или «информационного потока». Предпринимались попытки обоснования такой системы [12], однако эта идея развития так и не получила. Слишком очевидно глубокое различие в природе, сущности, функциях, характере функционирования различных средств информации и коммуникации [11].

Одни из них поставляют обществу знания (книга), тогда как другие только информацию о знаниях (радио, телевидение, газета). В этом первое существенное отличие книги от СМИ.

Однако в середине 1980-х гг. идея информационной системы общества («информационного потока») в некоторых работах была представлена как реально существующая [13, 14] – «единая, динамически развивающаяся… система средств массовых коммуникаций» [13. C. 55].

В действительности, в обеих работах обнаруживается тенденция либо к умозрительным рассуждениям – («Система средств массовых коммуникаций – это не просто конгломерат составляющих ее средств (компонентов), а такое системное образование, в котором взаимодействие компонентов обусловливает появление новых интегративных качеств, не присущих ранее отдельно взятым компонентам» [13], либо к однозначному отказу от теоретического и методологического арсенала собственной науки – «Думается, что ничего, кроме неудач, не могут принести дальнейшие попытки фронтального наступления в теоретических исследованиях, попытки решить проблемы книги, не опираясь на общую теорию средств массовой коммуникации. Нужно искать обходные пути» [14. С. 57].

Оба положения не более чем ассоциативны, с той лишь разницей, что у В.Ф. Кравченко это подается как научный факт, а у В.Ю. Иваницкого – как субъективное мнение, в котором сомневается и сам исследователь.

Справедливости ради, следует отметить, что работа В.Ю. Иваницкого – наиболее заметное явление по данной проблематике, вплоть до 1990-х гг., т.е. до возникновения проблемы соотношения традиционной книги и электронной. В ней как бы сфокусированы все положения, сопровождавшие решение проблемы на протяжении почти четверти века.

«Издания – полноправное средство массовой коммуникации, стоящее в одном ряду с радиовещанием и телевидением», – констатирует В.Ю. Иваницкий. И далее как бы рассуждает: «Но книга настолько непохожа на них, что невольно возникает вопрос: А что же представляет собой средство массовой коммуникации? Что общего между книгой и радиовещанием или телевидением? Допустимо ли их объединять в один и тот же класс понятий?» [14. С. 55].

Ответы на эти вопросы В.Ю. Иваницкий пытается найти с позиций «общей теории средств массовой коммуникации», так как книговедение, по его мнению, «в основном, ориентировано на интуитивное понимание сущности книги», [14. С. 57.] хотя при этом он сожалеет, что «до сих пор не создано общей теории средств массовой коммуникации».

Ввиду такого неудобства исследователь, как и его предшественники, осуществляет простое предметно-объектное сопоставление книги с новым СМК. Хотя каждому известно, что радио, телевидение, газета, книга настолько отличаются друг от друга, что их внешнее сопоставление – нонсенс. А для сравнительного анализа в содержательно-функциональном отношении необходимы теоретико-методологические предпосылки, которые объективно отсутствуют.

Однако у исследователя есть стратегическая задача: «раскрыть содержание понятия «средство массовой коммуникации» и показать, каким образом это представление воплощено в «книге», «издании»» и доказать, что книга есть СМК, чисто логически.

Поэтому, выдвинув тезис, что «печатная книга, а в широком смысле – издания, печать вообще», В.Ю. Иваницкий делает оговорку: «Далее понятие «книга» будет использоваться нами преимущественно в широком смысле как синоним понятий «печать», «издания» [14. C. 56].

Положение это никаким образом не аргументируется. Отсюда можно предположить, что, например, пресса – это тоже «печать вообще», а значит, газеты и журналы – это тоже книги, брошюры. Следовательно, книги и брошюры – это тоже пресса. Таким образом, в результате образования оси «печатная книга – издание – печать вообще – пресса» книга поставлена в один ряд с СМК.

Понимая уязвимость подобной логики, В.Ю. Иваницкий прибегает к приему пояснений. Действительно, почему книгу как СМК обязательно называть «массовой». То, что некоторые исследователи принимают в качестве аргумента «массовости» книги – тираж – В.Ю. Иваницкий исключает, ибо «воздействие всего тиража отдельной книги на массовую аудиторию и воздействие всего многообразия издаваемой литературы на отдельного «потребителя» – это вещи разные и едва ли сопоставимые» [14. С. 65].

Мысль верная. Однако стоит ли доказывать, что книжные издания, выходящие разрозненно, бессистемно, с весьма большими периодами выпуска по отношению к потенциальному читателю, нельзя рассматривать как «поток» массовой информации, свойственный радио и телевидению (даже газете). Формула массовости печати (газеты, журналы, книги, т.е. издания) по В.Ю. Иваницкому – «Воздействие совокупности потока всех выпущенных изданий на всю читательскую аудиторию» [14].

Однако есть ли основания рассматривать «печать вообще» как «поток», если внутри этого «потока» существует «великий раскол» не только между видами (газеты, журналы, книги), но и внутри каждого из видов? В газете – по направлениям, тематике, читательскому адресу и целевому назначению и т.д.; в журнале – кроме этих факторов – еще и толстые, тонкие, технические, экономические, бульварные и т.д.; в книге – просто невозможно перечислить все множество видов и типов изданий.

Более того, в силу своей особой природы, сущности и функций, книга никогда не была и не может быть «в потоке», если это не газета, выпущенная в форме кодекса. Одним ли издательством она издана или всеми издательствами мира, вместе взятыми; десяти-, сто- или пятисоттысячным, либо миллионным тиражом – все это не создает ситуации «книга в потоке». И книга – не некая «небольшая дискретная частица в этом потоке» (В.Ю. Иваницкий). Если бы она была только частицей в потоке, то непременно лишилась бы своей индивидуальности, своеобразия, непохожести на все другие книги, что, отнюдь не свойственно частицам в потоке. Напротив, как свидетельствует история, книга нередко бывает частицей против потока, в этом – второе существенное отличие книги от СМК: книга всегда глубоко индивидуальна.

Благодаря многим специфическим свойствам и функциям, не присущим ни одному из видов СМК, книга выступает как исторический памятник материальной и духовной культуры народа, как устойчивое к воздействию негативных и произвольных факторов явление и как хранитель «истин вековых»; как адекватное воспроизведение действительности и как стройный и наиболее сообразный с природой человека хранить, воспроизводить и усваивать знания архитектонический ансамбль.

Поэтому, как только книга в силу разных причин уподобляется в содержательно-функциональном отношении радио, телевидению, газете, она перестает быть книгой и читатели теряют к ней интерес. Книге не свойствена массовость (речь не о массовых тиражах) и некая усредненность СМК. Книга – одна, единственная, цельная. Ее можно принять или отвергнуть, целиком, а не по фрагментам, что свойственно СМК. Книга – обречена, если она избрала функции СМК, как и последние не в силах осуществить хотя бы одну из основных функций книги, кроме информационной.

Функциональные особенности, основанные на глубокой индивидуальности, – это третье существенное отличие книги от СМК.

Книга, газета, журнал, радио- и телепрограммы превосходно сосуществуют, ни в чем и никогда не подменяя друг друга – ни содержательно, ни функционально. Потому что все они – разные по своей природе, сущности, функциям, целям и задачам в обществе. И, может быть, само понятие «средства массовой коммуникации» – просто чья-то искусная выдумка, а не жизнью рожденный термин.

В 1990-е гг., как и в 1960-е гг., электроника, совершившая подлинную революцию в мире информации, дала повод многим исследователям снова усомниться в вечности гутенберговой галактики. Эволюция форм носителей информации была воспринята некоторыми из них как свидетельство того, что история книги есть не что иное, как смена одних конструкций и способов их производства на другие [15–17]. «Последняя смета, – констатирует Р.С. Гиляревский, – происходила в связи с изобретением и распространением книгопечатания. Теперь настала очередь электронной книги» [16. C.52]. Электронная книга, по мнению ученого, – это совокупность данных (текст, звук, статичное и движущееся изображение) в памяти компьютера, предназначенная для восприятия человеком с помощью соответствующих программных и аппаратных средств. В широком смысле электронная книга обладает многими возможностями «гиперсредств» (hypermedia) сочетать текст с аудио- и видеоматериалами со стереозвуковыми и стереоскопическими эффектами, что придает ей черты динамичной и интерактивной книги. Ее можно не только читать, но и изменять, добавляя собственные наблюдения, размышления и результаты экспериментов» [16. C.51].

Отмечая, что в настоящее время сотни журналов и тысячи книг ежегодно выпускаются в электронной форме, Р.С. Гиляревский поясняет: «Возможность манипулировать текстами этих изданий обусловила появление гипертекста, т.е. такой формы организации текстов, при которой смысловые единицы (фразы, абзацы, разделы) представлены не в линейной последовательности, а как сеть указанных возможных переходов или связей между ними. Это создает возможности поиска и объединения по смыслу фрагментов текстов из многих книг (т.е. навигации по гипертексту)» [16].

Книговеды признают, что это – наиболее точная дефиниция понятия «электронная книга», но вместе с тем подчеркивают, что она самое лучшее доказательство того, что ничего общего с традиционной «электронная книга» не имеет, так как является, по существу, качественно новым явлением материальной культуры. И дело здесь не в формальном превосходстве одного средства публикации (обнародования) над другим, а в функциональном отличии одного явления от другого. Из этого следует вывод, что речь идет о замене традиционной книги одним из средств мультимедиа, т.е. совокупностью программных и аппаратных средств, позволяющих вводить и выводить информацию привычными для человека естественными способами – через качественную графику и звук.

Замена эта не только предполагается, но уже широко реализуется. Компакт-диски (с помощью компьютера) успешно заменяют такие виды книжных изданий, как справочники, библиографические указатели и др., т.е. издания, требующие перманентного обновления содержащейся в них информации. Однако эта замена возможна только до известного предела.

Традиционная и электронная книги не только конструктивно, но и качественно отличаются друг от друга. Один и тот же потребитель обращается к ним за различной по характеру информацией, а в случае поиска однородной информации – с различными целями, поскольку отличен не только метод поиска, но и характер усвоения. Например, к языковому электронному словарю обращаются за конкретной справкой, к традиционному – с учебными целями.

Сверхбыстрое развитие электронных средств передачи информации и информационных сетей принудило их разработчиков, не думая о последствиях, заимствовать термины у своих предшественников – книговедов, библиографов, документоведов и т.д., что не могло не сказаться на восприятии новой терминологии; сыграла свою роль и эволюция, все убыстряющееся совершенствование самих носителей информации, а также средств ее распространения. Отсюда и термин «электронная книга» возник по аналогии с традиционной, хотя речь идет не о книге как таковой, а лишь о новом способе публикации текста (стенопись, рукописная, печатная, аудиовизуальная, электронная).

Каждый способ обусловливал и соответствующую форму (материальную конструкцию) носителя информации, доступную широкому кругу пользователей. Соответственно разрабатывалась система знаков, способы и правила передачи текста.

Компьютер и информационные сети неизмеримо раздвигают возможности познания, они органично вошли в быт современного человека, но вряд ли им суждено изменить его физиологию или кардинально повлиять на его историческую память и отучить, например, от чтения в дороге.

Совершенство, рациональность самой формы книги, выработанные веками ее качества, основанные на свойствах восприятия текста человеком, обусловили органичность ее вхождения в мир человека. Книга не только запечатлела язык народа и его культуру, но и сказалась на менталитете (жанры, оформление, частота обращения и т.д.), повседневном быте, обычаях. Но, пожалуй, главное ее достоинство как явления материальной культуры – портативность и общедоступность использования. И дело не столько в необходимости специальной аппаратуры для чтения электронных публикаций, сколько в излишестве самой возможности их комбинаторики для подавляющей части потребителей «бытовой», по существу, информации.

Зарубежные специалисты, в отличие от российских, благоразумно избегают употребления термина «электронная книга». Они используют более точное понятие – «электронное издание», включающее различные формы и способы воздействия электронно-вычислительной техники на подготовку, выпуск и распространение продукции как на традиционных носителях, так и в электронной форме. Это справедливо по той причине, что публикации в электронной форме проникли сначала в сферу традиционного книжного дела, в котором стали использовать электронные технологии. Поэтому данное понятие соотносится не столько с продуктом производства – книгой, сколько с процессами издания и распространения книги с помощью ЭВМ, машиночитаемых БД и телекоммуникационных сетей [18].

Такое понимание «электронной книги», по существу, снимает проблему конфронтации либо конкуренции или замены традиционного средства новым.

Действительно, вопрос о некоей жесткой конкуренции, доходящей до замены одного средства другим, пожалуй, надуман. Он создает много шума и не дает никаких результатов. Все постепенно успокаивается, утихает до какого-либо очередного неожиданного всплеска. Создается впечатление, что он раздувается искусственно и, как правило, теми, кому либо писать больше не о чем, либо приятно будоражить спокойствие в надежде попасть на гребень волны, подобно в свое время М. Маклюэну.

Как бы то ни было, а объективно проблемы нет. Появилось, родилось новое средство коммуникации, новый носитель информации. Следовательно, не потому, что какое-то существующее средство устарело и нуждается в замене, а по той причине, что возникла жизненная потребность в этом средстве, ибо традиционные (существующие) средства, в силу разных причин, не охватывают тех функций и сфер деятельности общества, ради которых и было создано это новое средство. И потому оно не отменяет и не заменяет существующие, а лишь дополняет и развивает их, сосуществуя с ними.

Исследования рынка информации показывают, что для книги более серьезная конкуренция была и остается со стороны периодической печати, а не аудиовизуальных и электронных СМК. Обилие, разнообразие, универсальность, сжатость материала, простота и легкость подачи его в газете и журнале, в отличие от «тяжеловесной» книги, привлекает больше внимания современного читателя, предельно перегруженного динамикой жизни. Однако и в этом случае книга, оставаясь книгой (если это не газета, облеченная в форму кодекса), находит своего читателя, который одновременно является и слушателем, и зрителем, и компьютерным коммуникатором.

Электроника сблизила книгу с новыми СМК, вовлекла ее в общую систему информации. Особенно интенсивное сближение началось с появлением и использованием компьютеров. Благодаря «большим» компьютерам информационные системы, библиотеки, государственные и иные хранилища важной информации получили огромные возможности обмена различными данными. Эти компьютеры взяли на себя роль распространителя книжной информации.

Так называемые малые компьютеры оказали огромное влияние на создание принципиально новой технологии в редакционно-издательском процессе, полиграфии и книжной отрасли в целом. Книга и в этих совершенно новых для нее условиях сумела найти свою нишу, укрепила позиции и продолжает успешно функционировать, взаимодействуя с новыми СМК.

Приобщив книгу к общей системе информации и коммуникации, современные СМК произвели определенное перераспределение функций, отобрав некоторые из них у книги. Точнее сказать, не отобрав, а предложив более совершенный, рациональный и оперативный вариант их исполнения. И даже в этом случае книга сохраняет свои позиции.

От компьютеризации и создания новых информационных систем, основанных на электронике, выигрыш получили в первую очередь естественные и технические науки, развитие которых невозможно теперь представить без этих компьютеров и систем.

Репертуар электронных изданий расширяется. Наряду с электронными справочниками и словарями появились электронные учебники, программы дистанционного обучения, библиографические серверы, содержащие информацию по изданной и готовящейся к выпуску литературе, реферативные журналы. Причины замены именно этих видов заключаются в том, что «электронное издание позволяет обновлять и дополнять содержащиеся в нем данные без повторного набора всего текста» [16. C. 52].

Электронная книга продолжает осваивать и новые для нее области: юриспруденцию, изобразительное искусство. Первую – в связи с тем, что издания правовой литературы всегда испытывают трудности по причине быстрого изменения законов, правовых норм и внесения в них поправок. В изобразительном искусстве создается особый вид электронной книги, например путеводитель по музеям, который имитирует экскурсию с экскурсоводом и соответствующим музыкальным оформлением.

Гораздо слабее новые основанные на электронике, информационные системы оказали влияние на развитие таких форм общественного сознания, как художественная литература, философия, искусство, которые пока что остаются ориентированными на традиционную книгу.

Однако не все информатики от книговедения верят в мирное сосуществование книги и электронных СМК. Так, К.М. Сухоруков, заглядывая в будущее и пытаясь нащупать основные пути эволюции культуры в контексте информатизации российского общества, берет в качестве точки отсчета книгу и прослеживает информационную цепочку от письменной к экранной культуре, под которой подразумевается компьютерная (информационная) система в целом, позволяющая получать, передавать и использовать тексты в единстве с информационной структурой, заканчивающейся интерфейсом экранной природы.

«Страница книги, «ожившая» с появлением телевидения, – констатирует К.М. Сухоруков, – становится предметом домашней культуры, а видеомагнитофон дает возможность обратной связи с экраном, и в совокупности с видеокассетой получается вариант книги с компьютерными страницами». Следовательно, «культура компьютерной книги есть не что иное, как трансформированная книжная культура, определенный итог эволюции традиционной книги».

В числе исключительных возможностей компьютерной книги К.М. Сухоруков называет два фактора:

Следовательно, грядет новая форма информационного бытия, которая продолжает и развивает широчайшие возможности книжной культуры. И так же, как печатная книга стала материальным носителем художественной, научной, сакральной и обыденной форм мировой культуры, так и компьютерная книга непредсказуемым образом расширяет социокультурный диапазон, но на новой информационной основе.

Сейчас трудно очертить границы грядущих изменений, однако ясно, что наряду с традиционными типами информационной культуры (личным контактом – культурой непосредственного общения) и книжной культурой уже складывается новый тип культуры, а именно культура, основанная на микропроцессорной информационной технологии. Поэтому нет сомнений «в объективной неизбежности все большей интернационализации общечеловеческой культуры. Этот же процесс все громче заявляет о себе и в книжном деле, особенно в книгоиздательстве. Изменения роли и места книги в культуре становятся с каждым годом все более очевидными, и особенно – в системе массовых коммуникаций, поскольку коммуникативная функция – одна из главных для любой сферы или отрасли культуры, а тем более современной» [17. C.36].

И далее, как бы по нисходящей, на фоне «все большей интернационализации общечеловеческой культуры», книга начинает выглядеть в глазах К.М. Сухорукова как нечто обреченное, неизбежно погибающее или должное закономерно погибнуть [17. C. 38]:

Как говорится, комментарии излишни. Книговеды ждали почти сорок лет, чтобы убедиться в «пророчествах» М. Маклюэна. Подождем еще немного, чтобы приветствовать «пророка в своем Отечестве» – К.М. Сухорукова.

После подобной экстравагансии кажутся просто музыкой слова Р.С. Гиляревского, который не только сожалеет, а, скорее, огорчен отношением книговедов и даже некоторых информатиков к понятию «электронная книга»: «Обсуждение этой перспективы книгоиздания с отечественными книговедами обычно наталкивается на их стремление вывести электронную книгу за пределы объектов изучения книговедения. Они мотивируют его неправомерностью метафорического употребления термина «книга», поскольку речь идет в данном случае о прикладных компьютерных программах, машиночитаемых файлах и базах данных. По их мнению, книга должна быть портативной и не требовать специальных устройств для использования, а эти условия в электронной книге не выполняются. Но в англоязычном мире «electronic book» широко используется не только в сфере информационной технологии, но и в книгоиздательском деле, и в книговедческих текстах. В среде информатиков также высказываются сомнения в целесообразности метафорического употребления слова «книга» при обозначении обсуждаемого нового вида издательской продукции. Однако вся история книги свидетельствует о том, что развитие этого общественного явления сопровождалось сменой носителей информации и способов производства книги… Теперь настала очередь электронной книги» [16. C. 51–52].

При этом ученый не акцентирует внимание на электронной книге, как на некоем агрессивном средстве коммуникации, пришедшем за тем, чтобы потеснить книгу или какое-либо другое средство. «Смены материальных форм, – констатирует он, – вызывались общественной потребностью в упрощении доступа к информации, появлении новых технологий ее производства и всегда приводили к ее удешевлению, к новым возможностям ее использования и выполнению ею новых функций. Все это происходит и при внедрении электронной книги» [16. 52].

Итак, появление электронной книги обусловлено необходимостью усложняющейся жизни. И это должны осознать те, кто имеет дело и с традиционными, и с новыми средствами информации и коммуникации, ибо в их руках судьба этих средств. «К сожалению, – отмечает ученый, – далеко не всегда используется многовековый опыт книжной культуры, сложившийся под влиянием психофизиологических особенностей восприятия текста человеком. Чтобы не потерять эту культуру, нужно внедрить лучшее из накопленного опыта в новую информационную психологию. А кто же это сделает лучше, чем книговеды? С другой стороны, возможности компьютера видоизменяют методы общения человека с книгой, ведут к созданию нового ее типа, который, по-видимому, заменит некоторые виды печатной книги…» [Там же].

Трудно, пожалуй, согласиться со словом «заменят». Электронные версии словарей, справочников, учебников и т.д. никогда не заменят их книжной версии. Они будут существовать параллельно, ибо в любой стране, даже самой компьютеризированной, в любое время будут жить люди, которые не имеют компьютеров, но нуждаются в словарях, справочниках, учебниках, и люди, которые электронным версиям этих изданий предпочитают книжные. И, думается, в данном случае уместнее использовать слово «потеснят», а не «заменят», так как значительная часть пользователей будет обращаться все же только к их электронной форме.

Электронная культура предстает как новая историко-культурная целостность, продолжающая и развивающая широчайшие возможности книжной культуры. Она несет человечеству новый тип общения, основанный на возможности свободного выхода личности в информационный космос, новый тип мышления, новые формы труда. Если традиционная культура строилась на повествовании, то электронная – на диалоге, переходящем в полилог. Она предстает как бы предтечей чего-то иного – «культуры трансформации». [19].

С появлением электронных носителей и охватывающих мир информационных сетей возникает «новая реальность». Поэтому все компоненты современной системы массовой коммуникации, несмотря на специфические особенности и организационную обусловленность каждого из них, тесно взаимосвязаны. И невозможно одностороннее развитие какого-либо из них в едином информационном пространстве. Освоение новых средств информации и коммуникации не только не оттесняет традиционные формы коммуникации, но и способствует их развитию и популяризации.

Тенденции развития книгоиздания и книгораспространения, с одной стороны, и новых СМК – с другой, таковы, что, спустя некоторое время, издательства, книготорговые предприятия и библиотеки страны неизбежно войдут как составная часть в общую систему СМК и возьмут на себя часть нагрузки этих средств.

Вместе с тем нельзя забыть о негативных последствиях, уже вызванных и которые еще могут быть вызваны развитием новых СМК. Они в немалой степени способствовали снижению и невилировке требований к культурным ценностям, накопленным книжной культурой за тысячелетия, к своеобразной стандартизации критериев и требований к ней. «Массовая культура», т.е. культура усредненная, деградированная – несомненное порождение новых СМК. Разрушая традиционные человеческие ценности, «массовая культура» способна нанести невосполнимый ущерб культуре в целом. Это обязывает вновь и вновь обращаться к книге – традиционной хранительнице культуры веков, духовных ценностей больших и малых народов. Поэтому проблема издания книг в будущем остается проблемой сохранения не только культуры народа, но и самого народа как носителя этой культуры, проблемой государственной важности.

Инновации в мире СМК не разрушили существующие связи, хотя с появлением электронных носителей информации и, особенно, информационных сетей, ситуация кардинально изменилась. Не без основания все СМИ заговорили о возможной «интернализации» всей страны, т.е. создании информационной и коммуникационной инфраструктуры, независимой или практически независимой от государства.

Развитие «больших» компьютеров привело к созданию единой всемирной информационно-справочной системы Интернет. Однако развитие сети Интернет, использующей английский язык, создало иллюзию о якобы зарождающейся некой новой космополитической культуры англоязычного толка, истоки которой находятся в англоязычных странах.

Такое утверждение не только неверно, но и вредно. Сохранение языка народа означает сохранение его культуры. Нет интернациональной культуры, как нет интернационального языка. Любая культура, духовные ценности любого народа неразрывно связаны с его языком, отражающим психологические особенности, многовековую историю развития и самосознания каждого народа. Поэтому чем шире будет входить в нашу жизнь Интернет, тем сильнее и важнее будет роль книги, отражающей самобытность того или иного народа и органически принадлежащей ему.

Современные электронные СМК, по мнению М. Маклюэна, возвращают человека к тем далеким доисторическим временам, когда люди жили единой семьей (племенем), и все знали обо всех, каждый был причастен ко всему, происходящему вокруг. Электронные СМК превращают современный мир в глобальную деревню.

Действительно, информационные магистрали являются наиболее современными и совершенными средствами глобализации; они гомогенизируют мировую культуру, способствуют стиранию национальных различий во «всемирной деревне» или «глобальном супермаркете». Однако, наряду с идеей глобализации, упорно и настойчиво прокладывает себе дорогу тенденция к локализации. «Мы, – заявил специалист из Перу на одном из библиотечных конгрессов, – должны быть в состоянии услышать в общем хоре собственный голос и суметь разглядеть свои лица в общем зеркале наших дисплеев» [20]. Это замечание чрезвычайно важно в том отношении, что именно в книге, книгоиздании отмеченная тенденция проявляется наиболее наглядно и глубоко.

Книгоиздание и электронные технологии. В процессе развития электронных средств коммуникации и формирования электронной культуры их отношения с издательско-полиграфической областью претерпели три стадии: мирного сосуществования, конфронтации и взаимодействия.

Развитие и массовое распространение электронных СМИ, рост их предложения информации, развлечений и других услуг предопределили перемены во взаимоотношениях книгоиздания и СМИ.

На стадии существования только радио- и телевещания коммерческие интересы книгоиздателей ими практически не затрагивались. Каждое СМИ выполняло свои специфические функции. Это был период «мирного сосуществования», без заметной конкуренции, но и без ощутимой необходимости в сотрудничестве.

Ситуация стала переходить к фазе соперничества после того, как объем и ассортимент информационно-развлекательных услуг со стороны электронных СМИ достигли своеобразного апогея, непосредственно затрагивающего интересы печатных СМИ и книги. Последние стали заметно проигрывать. Коснулось это прежде всего справочной, научной, технической и в какой-то мере учебной литературы.

Обострившаяся конкурентная борьба за деньги и свободное время потребителей вынудила книгоиздателей приспосабливать свою тактику к меняющейся (не в их пользу) ситуации на рынке предложения.

Совершенствование традиционных технологий редакционно-издательской подготовки и полиграфического исполнения книги не могли решить ее. Книгу спасла электроника, разработанные и внедряемые на всех стадиях производственного цикла электронные технологии.

Распространение цветного телевидения и видео, переход на многокрасочную печать, повышение привлекательности журнальных изданий вынудили издателей улучшать потребительские свойства книги, повышать уровень ее оформления и полиграфического исполнения. Все больше книг стало печататься на тонкой и экологически чистой бумаге.

Организационно-структурные изменения во многих издательствах (особенно в издательских объединениях) произошли в результате создания в них специальных отделений и направлений, занимающихся подготовкой, производством и сбытом нетрадиционной издательской продукции, ведением баз (банков) данных, взаимодействием с телекоммуникационными структурами. Активизировался процесс внутри- и межотраслевых слияний, объединений и привлечения сторонних капиталов.

Участие книжных издательств в «чужих» электронных информационных сетях на первых порах было минимальным, сотрудничество расширялось с развитием электронных систем обработки текста и иллюстративного материала.

В разработке программ, формировании баз данных (эксплуати-руемых упомянутыми информационными системами) были задействованы главным образом книжные издательства – энциклопедические или специализированные. Именно они располагали информационными массивами, особенно фактографическими.

Период конкуренции новых СМИ и книги, книгоиздания и информационной индустрии начал сменяться фазой взаимодействия, сотрудничества и кооперирования. Это было обусловлено рядом объективных обстоятельств. Во-первых, состояние рынка, спроса и потребления информации существенно изменилось; во-вторых, фактор наличия информации у издательских фирм и технической базы для помещения ее на бумажных носителях у других, не издательских фирм. Необходимость объединения своих возможностей с другими осознали все хозяйствующие субъекты СМИ.

С одной стороны, крупные издательские объединения стали расширять свою деятельность за счет выпуска информации на новых нетрадиционных носителях и приобретать телеканалы, телестудии, периодические издания. Стал эксплуатироваться тезис многоаспектности использования информации и сюжетов (в виде книги и дискеты или компакт-диска, книги и телефильма или видеокассеты и т.д.), сосредоточения всей цепочки подготовки и выдачи информации в одних руках, в рамках одной фирмы.

С другой стороны, предприниматели из сферы СМИ стали относиться к издательствам как к источникам информации и сюжетов (для телевидения и видеоиндустрии) и начали вкладывать капиталы в книгоиздательское дело.

Следующим этапом стало налаживание сотрудничества кино- и телекомпаний и специализированных фирм с книжными издательствами. Причина – исчерпание фондов кинофильмов и телепрограмм. Издательства стали рассматриваться как новый обширный источник визуальной информации. Росло число издательств, выпускающих видеокассеты самостоятельно. Как правило, решение заняться видеокассетами принималось, когда возникла необходимость расширения производства. Из вариантов расширения тематики или перехода на выпуск той же информации на других носителях выбирался второй.

Видеокассеты стали оригинальными произведениями, при создании которых широко использовались издательские фонды. Их выпуск все более переходил к издательствам, которые брали на себя организацию всего производственного процесса. Эта продукция воспринималась как издательская, только на новом носителе. Более сложный вид нетрадиционной продукции, выпуск которого также освоили издательства, – это диалоговые программы для ПК. Этапы развития процесса примерно те же, что и в случае с видеокассетами.

Большинство выпущенных программ были учебными, затем – научно-популярные, игровые. При общем количественном росте их выпуска акценты сместились со специальных и учебных на программы, рассчитанные на массового потребителя, включая адаптации литературно-художественных текстов. Здесь книжные издательства оказались идеальными и, по существу, единственными предприятиями, способными на должном уровне обеспечить разработку диалоговых программ для массового потребителя.

Дальнейшим развитием процесса явился переход издательств к выпуску информации на видеодиске – первом лазерном оптическом диске, в котором использовался аналоговый способ записи. Видеодиск сочетал в себе достоинства аудиовизуальных средств информации и диалоговых программ – давал прекрасное изображение и звук, к тому же был интерактивным. Издательства, имеющие обширные фонды изобразительной информации и богатый опыт публикации ее как в виде книг, так и на нетрадиционных носителях, считались наиболее подходящими предприятиями для выпуска видеодисков.

Разработка в середине 1980-х гг. лазерных оптических компактных (диаметром 12 см) дисков с цифровой формой записи CD-1 (интерактивный) и CD-ROM (первый из них мыслился как бытовой аналог профессионального CD-ROM) произвела фактически еще одну революцию в системе информации и издательском деле. Как издательский продукт он получил параллельные названия – «электронное издание» и «электронная книга».

«Электронизация» издательского дела нашла наиболее полное воплощение в разработке структур, позволяющих на компьютерной основе готовить оригинал-макет для дальнейшего тиражирования в типографии (степень его готовности – вплоть до изготовления печатной формы) или вовсе не прибегать к услугам полиграфии (изготовление тиража на лазерном принтере, высокопроизводительном копировальном оборудовании и пр.). Особенно это важно для допечатных процессов, которые можно считать символом информационной технологии, изменяющей характер деятельности редактора и полиграфиста, включая и технологию тиражирования книжной продукции. С этим связано широкое внедрение в издательскую подготовку книги массово выпускаемых электронных средств. Ставится даже вопрос: способна ли современная полиграфия выдержать конкуренцию с автоматизированными издательскими системами и не заменят ли настольные издательские системы (НИС) типографии?

Наряду с НИС, обеспечивающими умеренное или среднее качество печатания, появились электронные издательские системы, которые позволяют осуществлять среднее и высокое качество печатания, и автоматические издательские системы, обеспечивающие высший уровень качества и эффективности. Они используются в составе сетевых издательских или издательско-типографских комплексов.

В отличие от НИС, которые вследствие своей относительной простоты и невысокой стоимости доступны широкому кругу потребителей, желающих стать издателями, профессиональные издательские системы (ПрИС) представляют собой комплексы, состоящие из специализированных и довольно дорогих устройств, которые объединяются в сети. Процессы обработки изданий в таких системах могут строиться параллельно, а качество обработки изданий гораздо выше, чем в НИС. Как правило, ПрИС позволяют производить совместную обработку текста и иллюстраций, в том числе тоновых цветных. Отдельные устройства, входящие в систему, могут компоновать различные целевые группы в зависимости от видов обрабатываемых изданий и задач издательств. На них могут работать операторы различной квалификации, выполняющие комплекс операций по обработке изданий.

Для сокращения трудозатрат и ускорения процесса ввода текстовой информации используются оптические читающие устройства на базе сканеров различных типов. Они считывают шрифты различных начертаний и размеров, в том числе содержащие множество надстрочных и подстрочных индексов. Для повышения надежности чтения к ним можно подключать довольно объемные словари – до 50 тыс. слов.

Главное в тенденции внедрения электронных технологий и совершенствования средств автоматизации редакционно-издательских процессов состоит в том, что простота использования и дешевизна простых по конфигурации и программному обеспечению НИС создают возможность автоматизированной подготовки авторских оригиналов, что при соответствующей стандартизации информационных форматов и языков подготовки изданий позволит перейти к полностью автоматизированной технологии издательской деятельности, включая распространение изданий на нематериальных носителях (выпуск «электронных изданий»).

Итак, эпоха доминирования электронных изданий наступает намного медленнее, чем это предсказывалось 15–20 лет назад. Практически по всем основным разделам книжного ассортимента (как по тематике, так и по целевому назначению) в мире в целом и по всем крупнейшим странам-производителям книжной продукции отмечается ежегодный и достаточно стабильный рост выпуска традиционных печатных изданий. При этом книжное дело испытывает постоянные и весьма существенные изменения с точки зрения как новой технологии, так и организации деятельности.

Издательская по своему характеру информация (будь она на бумаге или на компакт-диске) выпускается именно издательствами. Следовательно, в будущем роль издателя в будущем должна возрасти и свестись к разработке идей, поиску авторов для воплощения этих идей и организации их материализации в виде различных информационных продуктов: книг, видеофильмов, телефильмов, компакт-дисков, компьютерных программ, баз данных и т.д. Издатель станет тем, кто будет анализировать и отбирать, представлять и распределять информацию и продукты интеллектуального творчества, вне зависимости от формы, в какой они будут представлены.

Книгораспространение и электронные технологии. Несмотря на интенсивное воздействие СМИ и повсеместное внедрение компьютерной техники, интерес массового потребителя к книге и чтению не претерпевает каких-либо принципиальных тенденций. Происходит лишь смещение акцентов с одних видов литературы и изданий на другие.

Общая ситуация в книгоиздании и книгораспространении в западных странах, данные о продажах, положение дел в конкретных структурах позволяют судить о состоянии покупательского спроса, читательской активности, об отношении к книге в целом. Наблюдаются рост количественных показателей книжного производства и, в частности, литературы для массового потребителя (художественной, детской и т.п.), отсутствие резкого спада объемов продаж, сохранение и даже некоторый рост аудитории книжных клубов, значительные объемы продаж на книжных ярмарках, их популярность у населения, рост числа книговыдач в библиотеках.

Под воздействием социально-экономических изменений, стиля жизни, потребностей высшей школы и производства спрос сменился с художественной на функциональную литературу, особенно справочно-энциклопедическую. Реакция издателей – увеличение выпуска первых изданий, появление новых тематических приоритетов. С начала 1990-х гг. изменились общие потребительские ориентации. При выборе товара на первое место стал выходить фактор его цены, а не качество и оформление. В значительной мере это коснулось отношения покупателей к книжной продукции. Как следствие этого, возникло новое явление – массовый выпуск так называемых сверхдешевых изданий. А в структуре выпуска (после насыщения рынка функциональной литературой) наметился возврат к классике, ее переизданию и, как следствие, снижению доли первых изданий.

Рыночный спрос, как самый точный барометр, фиксирует колебания всех изменений, и на него чутко реагируют издатели. Ведь факт, что выпуск по массовым разделам не только не обнаруживал серьезной тенденции к снижению, но и доля их оставалась в основном стабильной. Настораживающих изменений в показателях этого барометра не происходило, и это дополнительный аргумент в пользу сохранения статуса и популярности книги и чтения.

Таким образом, книжный бизнес не теряет своего значения даже при условии, что часть книжной продукции уже поступает потребителям по электронным каналам и сетям. Особенность этого бизнеса – в предмете торговли – в книге и другой издательской продукции, в неповторимости каждого конкретного издания, что исключительно осложняет все технологические процессы по учету, заказам и т.п. Уже многие годы в единовременном предложении книжного рынка вращаются сотни тысяч названий книг, десятки тысяч журналов, информационных и развлекательных продуктов на небумажных носителях. Книгораспространение буквально задыхается в море постоянно возрастающего издательского предложения. Эффективная работа с ним уже давно не обеспечивается традиционными технологиями.

Книгу и здесь выручила электроника. Созданы общенациональные, автоматизированные системы заказов или системы телезаказа, связывающие розничные книготорговые точки, фирмы промежуточного звена, национальные службы текущей книготорговой библиографии и издательства.

Основа системы телезаказа – национальная система книготорговой библиографии; ее база данных – ядро системы телезаказа.

Основные функции системы телезаказа – поиск библиографической информации и передача заявок на книги (все в реальном масштабе времени). Кроме того, системы могут выполнять дополнительные функции: распространение коммерческой информации, «электронную почту», осуществление взаиморасчетов между участниками системы.

Автоматизированная передача данных по системам телезаказа продолжает развиваться. Предполагается дальнейшее объединение систем книгораспространения (во всяком случае, западноевропейских стран): будут «закольцованы» их системы телезаказов и сделаны первые шаги по объединению систем доставки. В этой связи каждый книжный магазин будет иметь автоматизированную систему, позволяющую учитывать запасы и посылать заявки в автоматизированном режиме. Возможно, удастся приблизиться и к решению проблемы автоматизированных расчетов в книжной торговле.

Новые технологии открыли для книжной торговли различные возможности. Использование Интернета может способствовать большей эффективности книжного бизнеса. Издательства предоставляют пользователям Интернета больше информации о книгах, их авторах, что способствует росту реализации книг как по электронным каналам, так и через традиционную розничную книжную торговлю. В различных странах, в том числе в России, организуются книжные магазины, в которых через Интернет можно не только купить имеющиеся в продаже книги, но и заказать специально отпечатать уже разошедшиеся.

Быстрое распространение информационных сетей затронуло и стало менять работу традиционной торговли. Издательские и книгораспростанительские фирмы столкнулись с новой реальностью, которая состоит в изменении покупательского и потребительского поведения и торговой технологии, в глобализации рынков. Многие магазины осваивают новый вид сервиса – торговлю через компьютерную сеть, включая Интернет. На серверах фирм-производителей содержится исчерпывающая информация об их товарах и услугах. Программные комплексы, с помощью которых можно оплатить по карточке или заказать товар, получили название «Интернет-магазины».

Вслед за издательствами, которые пошли по пути расширения традиционного ассортимента своей продукции за счет небумажных носителей, книгораспространение и книжная торговля также освоили и достаточно успешно эксплуатируют эти формы и способы кооперирования на рынке предложения СМИ.

Современная розничная книжная торговля осознала издательскую продукцию на нетрадиционных носителях в качестве «своей». Современный книжный магазин наряду с собственно книжными отделами имеет отделы, торгующие грампластинками, аудио- и видеокассетами, компакт-дисками и т.д. либо продает в отделе энциклопедических изданий энциклопедии на компакт-дисках, а в отделе детских книг – детские компьютерные игры, в отделе практических руководств – руководства на видеокассетах или компакт-дисках. Хотя, конечно, книжные магазины пока еще не стали тем местом, где продается больше всего CD-ROM. Магазины электроники более привычны для пользователей ЭВМ.

Одним из основных путей оперативного и достоверного информирования издательств о спросе на книжную продукцию, расходимости изданий является внедрение в книжной торговле электронных систем управления товарными запасами. Это связано с двумя основными факторами: созданием некоторыми оптовыми фирмами (или в государственном масштабе) электронных систем заказа, абонентами которых могут стать розничные книготорговые предприятия, и снижением стоимости электронного оборудования и его эксплуатации.

В книжных магазинах электронное оборудование используется начиная с задачи управления товарными запасами. Процесс управления товарными запасами включает автоматизацию операций регистрации заявок, поступления и продажи товаров. Электронная система контроля товарных запасов позволяет выявить динамику продаж, в том числе установить, какие названия не продавались в течение определенного срока, и возвратить их поставщику, вкладывая освободившиеся средства в издания, пользующиеся спросом. В книжном магазине, где ассортимент насчитывает тысячи названий, электронные системы позволяют «не терять продаж», т.е. фиксировать продажу последнего экземпляра и после анализа динамики реализации заказывать новую партию.

Контроль за состоянием товарных запасов с помощью электронных систем позволяет хранить оптимальную величину запаса продукции, при этом выявляются предпочтительные категории изданий. Правильно подобранный ассортимент, отвечающий спросу покупателей, успешная реализация нового издания создают предпосылки для повторных заказов и увеличения товарооборота. Розничный книготорговец получает детальный и точный анализ состояния цен и продаж, что дает возможность реагировать на происходящие изменения конъюнктуры книжного рынка своими заказами. Более полно раскрываются возможности электронных систем управления в деятельности книготорговых цепей. Здесь реализуется связь между электронными системами отдельных книжных магазинов и центральной ЭВМ фирмы, что позволяет оптимизировать поставку, осуществлять централизованный контроль за ассортиментом и работой торговых точек.

Обязательным условием развития электронных систем в книжной торговле является использование в книготорговой сети штрих-кодов, которые позволяют автоматизировать ввод информации о книгах, и электронных каталогов. Однако специалисты подчеркивают, что использование сканирующего оборудования в книжных магазинах имеет смысл лишь при наличии штрих-кодов на большинстве товаров. Некоторые магазины печатают ярлыки с кодами и приклеивают их на книги, поступающие в продажу.

Однако как отмечают специалисты, электронная система заказа сама по себе не является гарантией улучшения деятельности фирмы. Книготорговец имеет дело с сотнями поставщиков, предлагающих разные условия заказа. И контакты с поставщиками состоят из нестандартизованных операций, а это, в свою очередь, обусловливает незначительный эффект от использования электронных систем заказа. Поэтому оптимальным направлением развития технологии заказов является централизация коммуникационных связей.

Внедрение электронных систем управления товарными запасами в практику розничных и оптовых книготорговых предприятий создает основу для качественно новых отношений книжной торговли с издательствами. Оперативная и достоверная информация, с одной стороны – о спросе покупателей и расходимости изданий, а с другой – о предложении и выпуске книжной продукции способствует в итоге стимулированию сбыта книжной продукции и продвижению ее на книжном рынке.

Итак, почти все концепции, суждения и прогнозы отражают в целом следующие общие тенденции:

Современная библиотека – это не только книгохранилище, но и своеобразный «электронный архив», где предоставляется доступ к информации на любом носителе, и сползание библиотеки к содержанию книжного склада чревато необратимым изъятием из информационных ресурсов огромных духовных, культурных и информационных ценностей (по крайней мере, на долгие годы и при условии значительных затрат на их повторное освоение). Поэтому сами библиотеки (в силу своей природы) стремятся отслеживать национальный репертуар печати и приобретать с возможной полнотой выходящие в стране издания, чтобы предоставлять их в общественное пользование. На фоне усиливающейся децентрализации и регионализации всех сфер российской жизни, включая СМИ и книгоиздание, именно библиотеки, выдвигаются в число тех немногих институтов, которые в состоянии и должны взять на себя ответственность за обеспечение информационного и культурного единства регионов огромной страны, единство периферии и центра.

В переломный для России период, как никогда прежде, обществу нужна достоверная, оперативно получаемая информация, новые практические и фундаментальные знания. Потребность в этом для подавляющего большинства населения может быть удовлетворена только через государственные общедоступные библиотеки, поскольку библиотека осталась, по существу, единственным учреждением, предоставляющим доступ к фондам бесплатно и располагающим хотя бы минимумом необходимой пользователю информации.

Все это привело к увеличению посещаемости библиотек, особенно крупных, что является важнейшим показателем их востребованности в обществе. Сегодня почти повсеместно региональные научные библиотеки ежедневно обслуживают читателей в 3-4 раза больше того числа, на которое они рассчитаны.

Большинство посетителей заявляют, что видят в библиотеке один из наиболее доступных каналов разнообразной информации. Читатели, выросшие в годы бурного внедрения информационных технологий в различные сферы нашего общества, имеют желание пользоваться в библиотеках электронными каталогами, компьютерными БД, мультимедиа.

Массовое внедрение компьютерной технологии в российских библиотеках началось в конце 1980-х гг., а к середине 1990-х гг. информатизацией в той или иной мере было охвачено большинство ведущих федеральных библиотек, 90% региональных научных, около 30% региональных юношеских и детских, значительная часть библиотек высших учебных заведений.

Несмотря на это, подавляющее большинство пользователей библиотек не имеют доступа к информации, накопленной в других библиотеках и информационных центрах. Работы в области телекоммуникационных технологий почти повсеместно находятся, в лучшем случае, в стадии опытной эксплуатации. Состояние дел в области создания библиотеками электронных информационных ресурсов также нельзя признать удовлетворительным.

Условием межбиблиотечной кооперации и интеграции может быть только телекоммуникационное взаимодействие, развитие которого долго сдерживалось из-за отсутствия надежных и относительно дешевых каналов связи. Однако в последние годы появились обнадеживающие результаты:

В целом в России имеются лишь единицы библиотек, в которых созданы значительные по объему электронные каталоги и БД и которые регулярно используются для обслуживания читателей (ГПНТБ России, ГЦНМБ, ГПНТБ СО РАН и ряд других крупных библиотек). Здесь уже решают проблемы интеграции в международную библиотечно-информационную инфраструктуру. Подавляющее же большинство библиотек пока что озадачены переходом к новому типу информационных носителей, использованию ПЭВМ в различных направлениях библиотечной деятельности, созданию электронных каталогов.

Автоматизированная система современной библиотеки представляет собой полную интегрированную автоматизированную систему для учреждений, работающих с документами, архивами, произведениями литературы, искусства. Объем их фондов, как правило, достигает миллиона и более единиц хранения, количество пользователей не имеет ограничений. Система обеспечивает полный замкнутый технологический цикл, т.е. автоматизацию всех основных библиотечных процессов, и в этом отношении не уступает известным зарубежным аналогам.

Такая локальная система может прекрасно действовать сама по себе, в рамках одной библиотеки. Могут быть эффективно решены проблемы выбора программного обеспечения для автоматизации внутрибиблиотечных процессов. Однако лучшие отечественные системы ориентированы в основном на традиционные для нашей страны библиотечные технологии. По ряду параметров (надежность, наличие встроенных средств доступа к другим, особенно глобальным, сетям, уровень сервиса, качество пользовательских интерфейсов и степень интегрированности) они уступают зарубежным аналогам, что связано с отставанием в использовании актуальных информационных ресурсов.

Согласно некоторым оценкам уже сейчас 50% зарубежной научной справочно-библиографической литературы и 25% периодических изданий доступны только в электронной форме. Чтобы сохранить возможность доступа к этим огромным массивам информации, нужны соответствующие электронные каталоги, технические средства, доступ к ним и постоянная работа по созданию и развитию БД на электронных носителях, обучение и переподготовка информационно-библиотечных работников, слом ряда устоявшихся стереотипов в этой сфере.

Однако этого недостаточно для полноценного обмена информацией. Дело не только в ЭВМ и сетях, но, главное, – в наличии необходимых БД. Словом, при хорошей технике и связи передавать, в сущности, нечего. Осложнен и крупномасштабный переход на полные электронные каталоги и тем более на полномасштабные собрания текстов (ненадежны и малопроизводительны средства перевода с бумажных носителей на машиночитаемые).

Выход из такого положения специалисты связывают с созданием проблемно-ориентированных БД, совершенствованием принципов их функционирования, формированием системы информационного поиска. Необходимо соблюсти требования к системе обмена информацией и прежде всего к документу, вводимому в систему. Он должен иметь машиночитаемую форму и последовательную нумерацию разделов, быть снабжен предметным указателем разделов, иметь предшествующий ему реферат, в котором перечисляется все новое, что, по мнению автора, содержится в документе, иметь присвоенный ему соответствующий шифр в двух системах кодирования: с использованием установленных принципов классификации и на основе указания ключевых слов.

Система при этом должна учитывать индивидуальные потребности, различные уровни сложности задач, стиль работы, характерные особенности отдельных пользователей и быстро к ним приспосабливаться. Ее программное обеспечение должно строиться с учетом различной специализации пользователей и необходимости гарантированной защиты от ошибок. Для этого должны создаваться необходимые условия полноценной деятельности и развития библиотек, библиотечного дела в целом и, в первую очередь, для перехода на современные методы получения и распространения информации и эффективного обслуживания пользователей.

Зарубежные библиотеки некогда решали аналогичные проблемы и добились успехов благодаря не только новым информационным технологиям. Они всегда стремились быть конкурентоспособными, расширяя набор библиотечно-информационных услуг и совершенствуя их качество, и выход из этого замкнутого круга был найден с приходом понимания, что сделать это в одиночку библиотеки не могут. Только разделяя труд и ответственность, развивая новые формы сотрудничества, основывая союзы и корпорации, они смогут решать свои усложняющиеся задачи, расширять услуги, снижать их себестоимость. В этом случае использование новых технологий имеет решающее значение.

В настоящее время библиотечно-информационные учреждения продолжают совершенствовать формы такой кооперации как на национальном, так и транснациональном уровне. Примером явилось создание в разных странах онлайновых библиотечных компьютерных центров: OCLC, RLIN, WLN – в США, ABES – во Франции, PICA – в Голландии и др. Библиотеки не каталогизируют новые поступления и не осуществляют ретроконверсию каталога в одиночку. Никто из членов и пользователей (например, OCLC – более 20 тыс. библиотек из 63 стран, и этот круг расширяется) не станет делать библиографическое описание, не сверившись со сводным электронным каталогом: возможно оно уже кем-то выполнено. И нет необходимости самостоятельно описывать зарубежную литературу. Качественное библиографическое описание будет заимствоваться из аналогичных учреждений тех стран, где эта литература издана. Высвобождающиеся средства и трудовые ресурсы направляются на расширение обслуживания конечных пользователей библиотеки. При этом никто не ставит перед собой задачу собрать у себя всю издаваемую в мире научную и социально значимую литературу: например OCLC предоставляет возможность обслуживания пользователей с помощью межбиблиотечного абонемента и максимально упрощенного выполнения всех операций МБА.

Практика библиотечной работы и жизнь показали, что только благодаря корпоративным подходам, помогая друг другу, можно создать электронные каталоги, которые сами становятся инструментом развития и прогресса.

Идея корпоративности стала движущим фактором создания не только библиотечных сетей, но и библиотечно-информационных центров, в результате чего даже само понятие библиотеки получило новое осмысление.

В «Словаре по библиотековедению и информатике Американской библиотечной ассоциации» библиотека определена как «собрание материалов, организованных таким образом, чтобы обеспечить физический, библиографический, интеллектуальный доступ к ним для определенной группы пользователей, а также персонал, специально обученный для обслуживания и действий по удовлетворению информационных потребностей этой группы пользователей»; понятие информационный центр определено как «самостоятельная организация или административное подразделение какой-либо организации, которое занимается сбором, систематизацией, хранением, поиском и распространением документов и выполняет такие виды обслуживания, как поиск литературы, составление библиографий, выпуск бюллетеней сигнальной информации и реферирование, но не подготавливает оценочных отчетов, требующих анализа и синтеза содержания документов» [21].

Функциональные различия между библиотеками и информационными центрами носят качественный характер. Функции оценки, анализа и синтеза информации, ее глубокой переработки относят к прерогативе центров анализа информации или информационных центров.

Современные библиотеки, как и традиционные, сталкиваются с рядом проблем, которые становятся все более трудными для решения и требуют все возрастающих затрат ресурсов. И это в таких ключевых сферах деятельности, как выявление и приобретение (комплектование) необходимых книг, периодических изданий и других материалов и документов, каталогизация приобретенных изданий и документов, их хранение и консервация, создание условий для их широкого использования.

Эти проблемы в настоящее время обостряются ростом количества и разнообразия научно-технической и социально значимой литературы, ростом цен на эту литературу, возрастанием стоимости хранения литературы и документов, увеличением скорости разрушения книг и других изданий, напечатанных на кислотной бумаге.

Решение этих проблем становится непосильным для отдельно взятой библиотеки даже в таких странах, как США, Великобритания, Франция, Германия. Выход из создавшегося положения библиотеки, особенно университетские и научные, стали искать в развитии кооперации и координации в области комплектования фондов, каталогизации, хранения и межбиблиотечного абонемента, создавая консорциумы и сети, в том числе основанные на использовании компьютеров и средств телекоммуникации.

Это, в свою очередь, потребовало разработки единых правил каталогизации различных изданий, стандартов для представления данных и обмена ими и других нормативно-технологических документов. Так, в США в целях снижения расходов на каталогизацию, создан автоматизированный центр сбора и распространения каталогизационных описаний, который до 1981 г. назывался Центром библиотек колледжей штата Огайо, а затем был переименован в Автоматизированный библиотечный центр с интерактивным доступом (OCLC). В настоящее время центр трансформировался в ядро огромной международной сети, охватывающей 20 тыс. библиотек в 63-х странах. В электронном сводном каталоге OCLC в 1993 г. насчитывалось более 28 млн. записей (ежегодный прирост – около 2 млн.); среднее число обращений в каталог за день – 700 тыс. [22. C. 59].

OCLC обладает высокопроизводительной вычислительной техникой и средствами связи, рассчитанными на пиковые нагрузки и, следовательно, имеющими резервные мощности. Библиотеки, входящие в сеть OCLC, приобретают необходимые компьютеры и средства связи, обучают часть своего персонала методике информационного доступа в БД и дополнительно выполняют функции центров информационного обслуживания. Для этого им предоставлена возможность использовать БД, имеющиеся не только в OCLC, но и в других БНД (через межсетевые каналы). Оснащение библиотек новейшей информационной техникой связано с тем, что появляется все больше справочных и других изданий, выходящих как в печатной и электронной формах, так и исключительно в электронной форме, в том числе на компакт-дисках.

Таким образом, процессы развития корпоративности, информационной технологии и самого библиотечного дела привели к тому, что библиотеки сами стали выполнять функции центров информационного обслуживания. Этому в немалой степени способствовало осуществление программ МФБА (УБУ – Универсального библиографического учета и ВДИ – Всеобщей доступности изданий), начатое в 1973 г. в США [23].

Первая направлена на то, чтобы способствовать обмену библиографическими описаниями между библиотеками на основе использования и развития формата UNIMARC (усовершенствованный вариант формата MARC). Вторая ставит перед собою цель – сделать все имеющиеся публикации доступными любому человеку, в любое время, в любом месте и в таком виде, в каком эти публикации могут им использоваться.

Аналогичные сети библиотек созданы либо создаются в Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Австралии, Японии и других странах.

Происходит процесс сращивания и интеграции библиотечного дела с информационным, а информационно-библиотечного – с издательским и полиграфическим производством. Так складывается единый народо-хозяйственный комплекс, объединяющий издательства, типографии, информационные центры и библиотеки и все больше становящийся транснациональным.

Опыт развития библиотечного дела в мире показывает, что определяющим фактором прогресса библиотек является корпоративная работа по всем направлениям, в том числе в сетях передачи данных. Поэтому на передний план выдвигается задача консолидации интеллектуальных и финансовых ресурсов как библиотек различных уровней и ведомственной принадлежности, так и органов государственного управления, в ведении которых они находятся. Только это может служить надежной основой модернизации библиотечного дела, реализации важнейших общенациональных программ информации, сохранения культурного наследия.

Перед подавляющим большинством российских библиотек стоят примерно те же задачи, что стояли перед библиотеками развитых зарубежных стран 20 лет назад. За это время научно-технический прогресс и человеческая мысль вступили в новую фазу развития, и открылись новые возможности, позволяющие решать более сложные проблемы с меньшими затратами ресурсов. Упускать такие возможности – это значит отставать в модернизации библиотечно-информационной инфраструктуры, что, в свою очередь, грозит отставанием не только в библиотечной, культурной и научной сферах, но и страны в целом.

Поэтому в соответствии с Федеральным законом «Об информации, информатизации и защите информации» (1995 г.) библиотечные фонды и информационные продукты включены в состав государственных общедоступных информационных ресурсов, что возлагает на библиотеки ответственность за полноту удовлетворения общественного спроса на информацию. Это означает обеспечение равных прав на оперативное получение информации всеми гражданами России, независимо от места проживания, общественного положения и сферы деятельности.

Возможно это только при внедрении и развитии в общедоступных библиотеках новых электронных технологий обработки, хранения и поиска информации, обмена ею с другими библиотеками и информационными центрами по современным каналам связи. И это – один из важнейших факторов развития образования, науки и культуры в России, стабилизации ее социально-экономической и политической сфер деятельности.

Назрела необходимость в создании новой информационной инфраструктуры российского общества, ведущая роль в которой, несомненно, будет принадлежать библиотекам, или точнее, библиотечно-информационным центрам. Для этого необходимо реформировать или создать заново организационные составляющие информационно-библиотечного пространства, что предполагает не только стабилизацию библиотечно-информационного дела, но и развитие информационного общества в России, построение библиотеки будущего. Связано это с информатизацией общества, овладением современными стандартами и технологиями в создании и использовании информационных ресурсов, модернизацией материально-технической базы, развитием эффективных коммуникаций.

Единое информационное пространство страны (его организационно-содержательная составляющая) включает в себя: централизованные формы научно-методического регулирования и координации, книгоиздание и книгораспространение, регулярное поступление обязательного экземпляра документов, книжный коллектор, стандартизацию, подготовку и переподготовку кадров.

Потеря в рамках библиотечной сети связей с информационными центрами, отсутствие необходимой координации и регулирования информационных потоков прямо влияют на информационную деятельность библиотек и еще более объединяют их ресурсные возможности, особенно в сфере обмена информацией, документами. Без организационного оформления информационного пространства трудно надеяться на эффективное использование самых современных систем и средств информатизации и автоматизации в библиотечно-информационном обслуживании.

Наиболее эффективным подходом в решении этих проблем является разработка и осуществление государственных проектов по развитию науки, культуры, книгоиздания, СМК как производителей информационных ресурсов; материально-технической базы библиотек и информационных центров, обеспечивающих их эффективное использование и сохранность; мер по централизованному и полноценному комплектованию библиотечных фондов, по книгоизданию для библиотек, укреплению института обязательного экземпляра документов, налаживанию коммуникаций и координации.

Таким образом, большинство проблем реальной интеграции отечественных библиотечно-информационных ресурсов и их вхождения в зарубежную среду может быть решено путем активного и тесного сотрудничества библиотек и других информационных институтов страны. К сожалению, библиотеки по-прежнему сами вынуждены искать дополнительные источники финансирования, что зачастую негативно отражается на профессиональном взаимодействии организаций. Особенно теперь, когда информатизация библиотечного дела в России, прежде всего в регионах, приобрела ярко выраженный политический смысл.

Усиливающаяся децентрализация жизни огромной страны требует укрепления информационных взаимосвязей как непосредственно между регионами, так и между регионами и центром, что, в свою очередь, диктует необходимость компьютеризации региональных библиотек, развития библиотечно-информационных сетей. Их роль может стать новым фундаментом в создании единого информационного, культурного, научного пространства страны, в установлении прямых информационных связей российских регионов с зарубежными библиотечно-информационными центрами, в интеграции российских информационных ресурсов в международные информационные сети и банки данных.

Поэтому, задумываясь над последствиями внедрения в массовый быт электронной (экранной) культуры, исследователи ставят и изучают вопрос качественного отличия этих культур (традиционной и электронной).

Действительно, экранная культура основана не на линейном, вытянутом в строку, письме, т.е. не на письменной, а на так называемой экранной динамике, которая включает временной поток экранных изображений, синхронизированный поведением и сопровождением устной речью, имитационным моделированием, письменными текстами и рядом других пространственно-временных и цвето-звуковых дополнений. Основным признаком экранной культуры, качественно отличающим ее от традиционной книжной, является динамический, диалоговый характер взаимоотношений с индивидом. Можно говорить о возрождении диалоговой формы познания, широко развитой в античности, но уже на новой культурной основе.